Engel & Völkers, la plataforma líder para agentes inmobiliarios, ha lanzado una nueva etapa en su identidad de marca para reflejar su crecimiento y desarrollo en los últimos años. El perfeccionamiento de la marca incluye un nuevo logotipo sistemático, arquitectura de marca y otros componentes de diseño, todo ello destacando su enfoque «digital first». Este lanzamiento global se está llevando a cabo simultáneamente en toda la red internacional.
Nuestra ambición
Posicionar nuestra marca, sólida y global, para aumentar su rendimiento de cara al crecimiento futuro, manteniéndonos fieles a nuestro valioso legado.
Christian Völkers, fundador y presidente del Consejo Asesor de Engel & Völkers, afirma:
«La nueva marca refleja el desarrollo evolutivo de nuestra empresa, que ha crecido con éxito en todo el mundo en los últimos años y se digitaliza continuamente, sin perder de vista su identidad y sus valores fundamentales.»
Engel & Völkers, en colaboración con la prestigiosa agencia internacional de diseño Saffron y el estudio de diseño tipográfico Dalton Maag, ha llevado a cabo un intenso proceso de desarrollo de dos años para perfeccionar su arquitectura de marca. La misión de la empresa es crear un sistema de diseño vivo que sea digital y escalable, que apoye su crecimiento al tiempo que celebra su patrimonio y lo lleva a una nueva era.
Una marca fuerte como elemento diferenciador en el mercado mundial
Mientras que el sector inmobiliario evoluciona constantemente en respuesta a las crecientes demandas, las fluctuaciones del mercado y el avance de la digitalización, los valores corporativos de Engel & Völkers han perdurado durante más de 40 años:
Sven Odia, CEO mundial de Engel & Völkers, afirma:
«Competencia, exclusividad y pasión son los componentes básicos que conforman nuestra identidad de marca distintiva. Nuestra cultura y los altos estándares de calidad de nuestros agentes inmobiliarios están arraigados en estos valores, esforzándonos siempre por ofrecer a nuestros clientes el mejor servicio posible.»
Lanzamiento mundial de una arquitectura de marca perfeccionada
Los cambios más significativos de la marca incluyen modificaciones del logotipo y la creación de un tipo de letra personalizado. La emblemática villa del «414 Elbchaussee» de Hamburgo, que antes formaba parte integrante del logotipo de la marca, se ha adaptado y separado de la marca denominativa tradicional.
Además, se ha desarrollado una tipografía especial para la marca denominativa, que refleja el carácter premium único de Engel & Völkers. Ambas optimizadas para entornos digitales y analógicos.
Lara Maier, Directora de Gestión de Marca de Engel & Völkers, afirma:
«Nuestro proyecto se dedicó a crear un sistema de diseño vivo además de la infraestructura para distribuir los nuevos activos, que son de nuestra propiedad. Con una arquitectura escalable, nuestra tipografía a medida y una gran flexibilidad en el sistema de diseño, así como una nueva plataforma de marca, permitiremos a nuestra red crear una experiencia coherente y avanzada para nuestros clientes en todo el mundo.»
El portal de la marca proporciona directrices para una presencia coherente de la marca en entornos digitales, incluidos los medios sociales, la impresión, la mercancía, etc. En el futuro, los socios de la licencia realizarán los ajustes necesarios para su presencia de marca local en un proceso interativo.